ምልክቶች የድርጅቱን የምርት ስም ምስል እና እሴቶች በንድፍ እና በአመራረት ሊያንፀባርቁ እና ከድርጅቱ የምርት ስም ምስል ጋር ሊመሳሰሉ ይችላሉ።እንዲህ ዓይነቱ ንድፍ ሰዎች ምልክቱን ሲያዩ የኩባንያውን የምርት ምስል በተፈጥሮ እንዲያስቡ ያስችላቸዋል.
ምልክቶችን በሚፈጥሩበት ጊዜ የሚከተሉትን ነጥቦች ልብ ሊባል ይገባል-
ዒላማ ታዳሚ፡- እንደ ተቀጣሪዎች፣ ደንበኞች፣ ቱሪስቶች፣ ወዘተ ያሉ ኢላማ ተመልካቾች እነማን እንደሆኑ ይወስኑ እና በተለያዩ ተመልካቾች ፍላጎት እና ልማዶች መሰረት ዲዛይን ያድርጉ።
ግልጽ እና አጭር፡ የምልክቱ ንድፍ ሊታወቅ የሚችል፣ አጭር እና መልእክቱን በግልፅ ማስተላለፍ የሚችል መሆን አለበት።ከመጠን በላይ ጽሑፎችን እና ውስብስብ ንድፎችን ያስወግዱ, እና እነሱን በአጭሩ እና በግልፅ ለመግለጽ ይሞክሩ.
ሊታወቅ የሚችል፡ ምልክት ቅርጽ፣ ቀለም ወይም ስርዓተ-ጥለት ለመለየት ቀላል እና የተለየ መሆን እና የሰዎችን ቀልብ መሳብ የሚችል መሆን አለበት።
ወጥነት፡ ምልክቱ የአንድ ድርጅት ወይም የምርት ስም አካል ከሆነ ወጥነት መጠበቅ አለበት።አንድ ወጥ የሆነ ዘይቤ እና የቀለም መርሃ ግብር አጠቃላይ ምስልን እና የምርት ስም እውቅናን ሊያሳድግ ይችላል።