La senyalització pot reflectir la imatge de marca i els valors de l'empresa mitjançant el disseny i la producció, i coincidir amb la imatge de marca de l'empresa.Aquest disseny permet que les persones pensin de manera natural en la imatge de marca de l'empresa quan veuen el rètol.
A l'hora de dissenyar la senyalització, cal tenir en compte els següents punts:
Públic objectiu: determinar qui és el públic objectiu, com ara empleats, clients, turistes, etc., i dissenyar en funció de les necessitats i hàbits dels diferents públics.
Clar i concís: el disseny del rètol ha de ser intuïtiu, concís i capaç de transmetre el missatge amb claredat.Eviteu l'excés de text i els patrons complexos, i intenteu expressar-los de manera concisa i clara.
Reconeixibilitat: la senyalització ha de ser fàcil d'identificar, ja sigui forma, color o estampa, i ha de ser diferent i capaç d'atraure visualment l'atenció de la gent.
Coherència: s'ha de mantenir la coherència si la senyalització forma part de la mateixa organització o marca.Un estil i una combinació de colors uniformes poden millorar la imatge general i el reconeixement de la marca.