در طراحی علائم، شامل روانشناسی، هنرهای زیبا و علوم رنگ، و زمینه های دیگر، با زبان مدل سازی برای تعامل با مصرف کنندگان.بنابراین باید ویژگی های زیر را داشته باشد:
1. به خاطر سپردن و تشخیص آسان
برای مصرف کنندگان، علائم دارای درجه مشخصی از تشخیص هستند و به راحتی ویژگی ها را به خاطر می آورند.مصرف کنندگان می توانند به راحتی برند لوگو را از طریق مشاهده بصری شناسایی کنند.به طور موازی به محصولات متعلق به برند و اطلاعات شرکت مربوطه فکر کنید.
2. ویژگی متمایز
متفاوت به این معناست که وقتی علامت اجرا می شود با سایر محصولات موجود در بازار فرق داشته باشد، چه فرم، چه شکل و چه رنگ، اصل باشد و از یکسانی خودداری شود.