Oznake mogu odražavati imidž robne marke i vrijednosti poduzeća kroz dizajn i proizvodnju te odgovarati imidžu robne marke poduzeća.Takav dizajn omogućuje ljudima da prirodno pomisle na imidž robne marke tvrtke kada vide znak.
Prilikom projektiranja znakova potrebno je obratiti pozornost na sljedeće točke:
Ciljana publika: Odredite tko je ciljna publika, kao što su zaposlenici, kupci, turisti itd., i dizajnirajte prema potrebama i navikama različitih publika.
Jasan i koncizan: Dizajn znaka trebao bi biti intuitivan, koncizan i sposoban jasno prenijeti poruku.Izbjegavajte pretjeran tekst i složene obrasce, pokušajte ih izraziti sažeto i jasno.
Prepoznatljivost: natpisi bi trebali biti lako prepoznatljivi, bilo da se radi o obliku, boji ili uzorku, trebali bi biti različiti i sposobni vizualno privući pozornost ljudi.
Dosljednost: Dosljednost treba održavati ako je natpis dio iste organizacije ili marke.Ujednačen stil i shema boja mogu poboljšati cjelokupnu sliku i prepoznatljivost marke.