Merkingar geta endurspeglað vörumerkjaímynd og gildi fyrirtækisins með hönnun og framleiðslu og passa við vörumerkjaímynd fyrirtækisins.Slík hönnun gerir fólki eðlilega kleift að hugsa um vörumerkjaímynd fyrirtækisins þegar það sér skiltið.
Við hönnun merkinga þarf að hafa eftirfarandi atriði í huga:
Markhópur: Ákvarða hver markhópurinn er, svo sem starfsmenn, viðskiptavinir, ferðamenn o.fl., og hannaðu í samræmi við þarfir og venjur ólíkra markhópa.
Skýrt og hnitmiðað: Hönnun merkisins ætti að vera leiðandi, hnitmiðuð og geta komið skilaboðunum skýrt á framfæri.Forðastu of mikinn texta og flókin mynstur og reyndu að tjá þau hnitmiðað og skýrt.
Þekkjanleiki: Merki ætti að vera auðvelt að bera kennsl á, hvort sem það er lögun, litur eða mynstur, og ætti að vera öðruvísi og geta dregið sjónrænt athygli fólks.
Samræmi: Gæta skal samræmis ef merkingar eru hluti af sömu stofnun eða vörumerki.Samræmdur stíll og litasamsetning getur aukið heildarmyndina og vörumerkjaþekkingu.