שילוט יכול לשקף את תדמית המותג ואת ערכי המיזם באמצעות עיצוב וייצור, ולהתאים את תדמית המותג של המיזם.עיצוב כזה מאפשר לאנשים לחשוב באופן טבעי על תדמית המותג של החברה כשהם רואים את השלט.
בעת עיצוב שילוט, יש לשים לב לנקודות הבאות:
קהל יעד: קבעו מיהו קהל היעד כמו עובדים, לקוחות, תיירים וכדומה ועצבו בהתאם לצרכים ולהרגלים של קהלים שונים.
ברור ותמציתי: העיצוב של השלט צריך להיות אינטואיטיבי, תמציתי ומסוגל להעביר את המסר בצורה ברורה.הימנע מטקסט מוגזם ודפוסים מורכבים, ונסו לבטא אותם בצורה תמציתית וברורה.
זיהוי: שילוט צריך להיות קל לזיהוי, בין אם הוא צורה, צבע או דפוס, והוא צריך להיות שונה, ומסוגל למשוך חזותית את תשומת הלב של אנשים.
עקביות: יש לשמור על עקביות אם השילוט הוא חלק מאותו ארגון או מותג.סגנון וסכמת צבעים אחידים יכולים לשפר את התדמית הכללית ואת הכרת המותג.