ປ້າຍສາມາດສະທ້ອນເຖິງຮູບພາບຍີ່ຫໍ້ແລະຄຸນຄ່າຂອງວິສາຫະກິດໂດຍຜ່ານການອອກແບບແລະການຜະລິດ, ແລະກົງກັບຮູບພາບຍີ່ຫໍ້ຂອງວິສາຫະກິດ.ການອອກແບບດັ່ງກ່າວເຮັດໃຫ້ຄົນທໍາມະຊາດຄິດເຖິງຮູບພາບຍີ່ຫໍ້ຂອງບໍລິສັດເມື່ອພວກເຂົາເຫັນເຄື່ອງຫມາຍ.
ໃນເວລາທີ່ການອອກແບບປ້າຍ, ຈຸດດັ່ງຕໍ່ໄປນີ້ຈໍາເປັນຕ້ອງໄດ້ສັງເກດເຫັນ:
ຜູ້ຊົມເປົ້າຫມາຍ: ກໍານົດວ່າຜູ້ຊົມເປົ້າຫມາຍແມ່ນໃຜ, ເຊັ່ນ: ພະນັກງານ, ລູກຄ້າ, ນັກທ່ອງທ່ຽວ, ແລະອື່ນໆ, ແລະອອກແບບຕາມຄວາມຕ້ອງການແລະນິໄສຂອງຜູ້ຊົມທີ່ແຕກຕ່າງກັນ.
ຊັດເຈນແລະຊັດເຈນ: ການອອກແບບຂອງເຄື່ອງຫມາຍຄວນຈະ intuitive, concise, ແລະສາມາດຖ່າຍທອດຂໍ້ຄວາມໄດ້ຢ່າງຊັດເຈນ.ຫຼີກເວັ້ນການຂໍ້ຄວາມຫຼາຍເກີນໄປແລະຮູບແບບທີ່ຊັບຊ້ອນ, ແລະພະຍາຍາມສະແດງໃຫ້ພວກເຂົາຊັດເຈນແລະຊັດເຈນ.
Recognisability: ປ້າຍຄວນຈຳແນກໄດ້ງ່າຍ, ບໍ່ວ່າຈະເປັນຮູບຮ່າງ, ສີ, ຫຼື ຮູບແບບ, ແລະ ຄວນມີຄວາມແຕກຕ່າງກັນ, ແລະ ສາມາດດຶງດູດຄວາມສົນໃຈຂອງຄົນເຮົາໄດ້.
ຄວາມສອດຄ່ອງ: ຄວາມສອດຄ່ອງຄວນຈະຖືກຮັກສາໄວ້ຖ້າປ້າຍຊື່ເປັນສ່ວນຫນຶ່ງຂອງອົງການຫຼືຍີ່ຫໍ້ດຽວກັນ.ແບບເອກະພາບແລະຮູບແບບສີສາມາດເສີມຂະຫຍາຍຮູບພາບໂດຍລວມແລະການຮັບຮູ້ຂອງຍີ່ຫໍ້.