Ženklai gali atspindėti prekės ženklo įvaizdį ir įmonės vertybes per dizainą ir gamybą bei atitikti įmonės prekės ženklo įvaizdį.Toks dizainas leidžia žmonėms natūraliai galvoti apie įmonės prekės įvaizdį, kai jie mato ženklą.
Kuriant ženklą reikia atkreipti dėmesį į šiuos dalykus:
Tikslinė auditorija: nustatykite, kas yra tikslinė auditorija, pvz., darbuotojai, klientai, turistai ir kt., ir kurkite pagal skirtingų auditorijų poreikius ir įpročius.
Aiškus ir glaustas: ženklo dizainas turi būti intuityvus, glaustas ir aiškiai perteikti žinutę.Venkite perteklinio teksto ir sudėtingų raštų ir stenkitės juos išreikšti glaustai ir aiškiai.
Atpažįstamumas: ženklai turi būti lengvai atpažįstami, nesvarbu, ar tai forma, spalva ar raštas, ir turėtų būti skirtingi bei vizualiai patraukti žmonių dėmesį.
Nuoseklumas: nuoseklumas turėtų būti išlaikytas, jei ženklai yra tos pačios organizacijos ar prekės ženklo dalis.Vienodas stilius ir spalvų schema gali pagerinti bendrą įvaizdį ir prekės ženklo atpažinimą.