Ознаката може да го одразува имиџот на брендот и вредностите на претпријатието преку дизајн и производство и да одговара на имиџот на брендот на претпријатието.Таквиот дизајн им овозможува на луѓето природно да размислуваат за имиџот на брендот на компанијата кога ќе го видат знакот.
При дизајнирање на знаци, треба да се забележат следниве точки:
Целна публика: Определете која е целната публика, како што се вработени, клиенти, туристи итн., и дизајнирајте според потребите и навиките на различната публика.
Јасен и концизен: дизајнот на знакот треба да биде интуитивен, концизен и способен јасно да ја пренесе пораката.Избегнувајте прекумерен текст и сложени обрасци и обидете се да ги изразите концизно и јасно.
Препознатливост: ознаките треба лесно да се идентификуваат, без разлика дали се во форма, боја или шема, и треба да бидат различни и да можат визуелно да го привлечат вниманието на луѓето.
Доследност: Конзистентноста треба да се одржува доколку ознаките се дел од истата организација или бренд.Единствениот стил и шема на бои може да го подобрат целокупниот имиџ и препознавање на брендот.