Papan tanda boleh mencerminkan imej jenama dan nilai perusahaan melalui reka bentuk dan pengeluaran, serta sepadan dengan imej jenama perusahaan.Reka bentuk sedemikian membolehkan orang ramai memikirkan secara semula jadi imej jenama syarikat apabila mereka melihat tanda itu.
Apabila mereka bentuk papan tanda, perkara berikut perlu diberi perhatian:
Khalayak sasaran: Tentukan siapa khalayak sasaran, seperti pekerja, pelanggan, pelancong, dsb., dan reka bentuk mengikut keperluan dan tabiat khalayak yang berbeza.
Jelas dan ringkas: Reka bentuk papan tanda hendaklah intuitif, ringkas dan dapat menyampaikan mesej dengan jelas.Elakkan teks yang berlebihan dan corak yang kompleks, dan cuba untuk menyatakannya dengan ringkas dan jelas.
Kebolehcaman: papan tanda hendaklah mudah dikenal pasti, sama ada bentuk, warna atau corak, dan harus berbeza serta mampu menarik perhatian orang secara visual.
Ketekalan: Ketekalan harus dikekalkan jika papan tanda adalah sebahagian daripada organisasi atau jenama yang sama.Gaya seragam dan skema warna boleh meningkatkan imej keseluruhan dan pengiktirafan jenama.