Oznakowanie może odzwierciedlać wizerunek marki i wartości przedsiębiorstwa na etapie projektowania i produkcji oraz odpowiadać wizerunkowi marki przedsiębiorstwa.Taki projekt pozwala ludziom w naturalny sposób pomyśleć o wizerunkach marki firmy, gdy zobaczą znak.
Projektując oznakowanie, należy zwrócić uwagę na następujące punkty:
Grupa docelowa: określ, kto jest grupą docelową, np. pracownikami, klientami, turystami itp., i zaprojektuj zgodnie z potrzebami i zwyczajami różnych odbiorców.
Jasno i zwięźle: Projekt znaku powinien być intuicyjny, zwięzły i jasno przekazywać komunikat.Unikaj nadmiernego tekstu i skomplikowanych schematów, staraj się wyrażać je zwięźle i wyraźnie.
Rozpoznawalność: oznakowanie powinno być łatwe do zidentyfikowania pod względem kształtu, koloru czy wzoru, powinno być inne i być w stanie wizualnie przyciągnąć uwagę ludzi.
Spójność: należy zachować spójność, jeśli oznakowanie jest częścią tej samej organizacji lub marki.Jednolity styl i kolorystyka może poprawić ogólny wizerunek i rozpoznawalność marki.