Oznake lahko z oblikovanjem in proizvodnjo odražajo podobo blagovne znamke in vrednote podjetja ter se ujemajo s podobo blagovne znamke podjetja.Takšen dizajn ljudem omogoča, da ob pogledu na znak naravno pomislijo na podobo blagovne znamke podjetja.
Pri načrtovanju oznak je treba upoštevati naslednje točke:
Ciljno občinstvo: Določite, kdo je ciljno občinstvo, kot so zaposleni, stranke, turisti itd., in oblikujte glede na potrebe in navade različnih občinstev.
Jasno in jedrnato: Oblika znaka mora biti intuitivna, jedrnata in mora jasno prenašati sporočilo.Izogibajte se pretiranemu besedilu in zapletenim vzorcem ter jih poskušajte izraziti jedrnato in jasno.
Prepoznavnost: znaki morajo biti lahko prepoznavni, ne glede na to, ali gre za obliko, barvo ali vzorec, morajo biti različni in sposobni vizualno pritegniti pozornost ljudi.
Doslednost: Doslednost je treba vzdrževati, če so znaki del iste organizacije ali blagovne znamke.Enoten slog in barvna shema lahko povečata celotno podobo in prepoznavnost blagovne znamke.