Letšoao le ka bonahatsa setšoantšo sa lets'oao le boleng ba khoebo ka moralo le tlhahiso, 'me li tsamaellana le semelo sa khoebo.Moqapi o joalo o lumella batho hore ka tlhaho ba nahane ka setšoantšo sa letšoao la k'hamphani ha ba bona letšoao.
Ha ho etsoa lipontšo, lintlha tse latelang li lokela ho hlokomeloa:
Bamameli ba shebiloeng: Etsa qeto ea hore na bamameli ba shebiloeng ke bo-mang, joalo ka basebetsi, bareki, bahahlauli, joalo-joalo, 'me u rale ho latela litlhoko le litloaelo tsa bamameli ba fapaneng.
Ka ho hlakileng le ka bokhutšoanyane: Sebopeho sa pontšo e lokela ho ba se hlakileng, se khutsufalitsoeng le se khonang ho fetisa molaetsa ka ho hlaka.Qoba mongolo o feteletseng le mekhoa e rarahaneng, 'me u leke ho e hlalosa ka bokhutšoanyane le ka mokhoa o hlakileng.
Recognisability: matshwao a lokela ho ba bonolo ho a tseba, ebang ke sebopeho, mmala, kapa paterone, mme a fapane, mme a kgone ho hohela maikutlo a batho.
Ho lumellana: Ho lokela ho bolokoa tumellano haeba matšoao e le karolo ea mokhatlo o le mong kapa mofuta o le mong.Setaele se ts'oanang le moralo oa 'mala o ka ntlafatsa setšoantšo ka kakaretso le ho tsebahala ha brand.