Ishara zinaweza kuonyesha taswira ya chapa na thamani za biashara kupitia muundo na uzalishaji, na kuendana na taswira ya chapa ya biashara.Muundo kama huo huwaruhusu watu kufikiria asili ya picha ya chapa ya kampuni wanapoona ishara.
Wakati wa kuunda ishara, mambo yafuatayo yanapaswa kuzingatiwa:
Hadhira inayolengwa: Bainisha hadhira lengwa ni nani, kama vile wafanyikazi, wateja, watalii, n.k., na utengeneze kulingana na mahitaji na tabia za watazamaji tofauti.
Wazi na mafupi: Muundo wa ishara unapaswa kuwa wa angavu, ufupi, na uweze kuwasilisha ujumbe kwa uwazi.Epuka maandishi mengi na ruwaza changamano, na jaribu kuzieleza kwa ufupi na kwa uwazi.
Kutambulika: alama lazima iwe rahisi kutambua, iwe ni umbo, rangi, au muundo, na inapaswa kuwa tofauti, na iweze kuvutia usikivu wa watu.
Uthabiti: Uthabiti unapaswa kudumishwa ikiwa alama ni sehemu ya shirika au chapa moja.Mtindo wa sare na mpango wa rangi unaweza kuongeza picha ya jumla na utambuzi wa chapa.